「コーチでの10年を祝い、スチュアート・ヴェヴァースが2024年春のために今までで最も個人的なコレクションを発表します」

Stuart Vevers to celebrate 10 years at Coach with his most personal collection yet for Spring 2024.

コーチのショーはいつも大掛かりなプロダクションです – 映画のようなスケールのセット、スターパワー溢れるゲストリスト。それにもかかわらず、2024年春のデビューはまったく別のものでした。ファッションショー、それに続くカクテルアワー、さらにはニューヨーク公共図書館42丁目支店での座ったディナーまで。さらに、PETAのアンチレザーショーランウェイクラッシャーもいて、昔ながらのファッションウィークのドラマに一層の要素が加わりました。（もちろん、最後のことは計画の一部ではありませんでしたが。）

コーチは、ブランドでの10年を祝っているスチュアート・ヴィーヴァースに敬意を表して全力を尽くしました。（もちろん、ラベルの親会社であるテープストリーにも乾杯です。テープストリーはクールな85億ドルでキャプリ・ホールディングスを買収する計画を発表し、コーチは引き続きその中心になっています。）デザイナーはイベント前夜にテープストリー本社で話し、2014年のクリエイティブディレクターとしての彼の導入とは全く異なると振り返りました。

「18のルックスで、サウンドステージでした。ゆっくり始めて、これが何であるかを見極めることが非常に重要だと感じました」と彼は語りました。「これはコーチにとって非常に新しい提案でした – 初めての衣料品、初めてのニューヨークファッションウィーク。冬のコレクションで、2月に発表しましたが、とても寒かったです。たくさんのシアリングを紹介しましたが、多くの反応は『今すぐにそれを着たい』というものでした。そして、人々はそれを書きました。それは私の自信を築くのに役立ったと思います。会社からも私に対する信頼を築くのに役立ったと思います。素晴らしいスタートでした。”

過去10年間、コーチでヴィーヴァースの仕事を追ってきたなら、彼がブランドのアーカイブの中で最も学ぶべき存在であるとわかるでしょう。彼はボニー・キャッシュインなどの前任者の作品を頻繁に参考にし、数十年前のスタイルを再発行することさえあります。ノスタルジアは彼の任期を通じて繰り返されるテーマであり、彼自身もそれを認めるでしょう。

「私が最も影響を受けたのは、アメリカの歴史から現代までの若者文化だと言えるでしょう」と彼は言います。「現在の世代に何が重要かを聞き、考え、研究する時間を過ごしています。それはノスタルジアではありますが、主に今日起きていることに反応することです。それは私のキャリア全体を通じての情熱であり、コーチとよく合うものがあります。なぜなら、ある意味で、コーチの歴史を通じて若者文化をたどることができるからです。1940年代から今日まで。”

何かが「コーチ」であるとしたら、ヴィーヴァースは「非常に重要な簡単さ、地に足の着いた機能性の祝福」と提案します。それはファッションでは一般的ではないものだと思います。私たちはそれを祝福するのが好きです… その上に、技術と素材を通じて必ずしも出てくる態度もあります。コレクション内には多くのパティナと効果があり、私は数シーズンにわたってそれを探求してきました。それはヴィンテージのルックを再現することではありません。それぞれのアイテムに態度と個性を与えることです。

コーチのヴェヴァース時代における最大の成果の一つは、多くの人々が主張するところによれば、ファッションにおいてますます重要な顧客層であるジェンジーの注意を引きつけ、関与させる能力です。それは、製品（コミュニティ主導の価値志向の取り組み、コーチトピアサブブランドなどからバイラルな製品まで）とマーケティング（ハリウッドやTikTokなどの新進気鋭の才能との多数のキャンペーンなど）を通じて実現しています。

ヴェヴァースは、「すべての世代は、自分たちが好きなものを研究し、情熱を見つけるために過去を調査する」と述べています。「本当に重要なのは、それをどのように解釈するかです。現在の世代がそれを通して自分たちの視点で見ると、完全に変わってしまいます。過去の何かの繰り返しではありません。ただインスピレーションを受けています。彼らはそれを自分たちのものにします。私は次世代と話し、研究することが大好きです。彼らは私に挑戦します。私に異なる考え方を求めます。私に自分自身を広げ、自分の限界を押し広げるように迫ります。なぜなら、彼らは何か違うことをしたいと思っているからです。彼らの価値観は異なります。それが私を本当にワクワクさせるものです」

他のコーチのコレクションと同様に、2024年春のコレクションは、テーマや美学の両面で前シーズンを基にして展開しています。秋のランウェイでは、ニットドレス、レザーやデニムのセットやジャケットなど、黒と茶色を中心に、レディ・トゥ・ウェアをいくつかのアイデアと素材に絞り込みました。

彼は言います。「前シーズンは確かに転換点であり、私たちにとって新しいシルエットを作り出しました。それに加えて、テーラリングにおいても多くの新しい素材開発を行っています。レザーはまだ重要ですが、配置方法には非常に選択的です。ウール、コットン、ジャージ、ニットなどの開発に力を入れています。それは私が思春期の女性幹部が「パワードレッシング」を取り入れた姿を思い出し、テーラリングを作りたいと思った結果です。

彼は指摘します。「彼らはスーツを再発明し、その思い出が私をコーチに特有のテーラリングを作りたいという気持ちにさせました。その結果、素材（例えば染め上げられたウールやコットン）を通じて軽さを感じるフィット感が生まれました。それは動きを許すほど軽いです」。

2024年春のコーチコレクションは、2023年秋と同様に、数々の装飾的な提案に取り組み、それらのさまざまなバリエーションを探求しています。レザーブラとパンティセットの上に透けるスリップドレスや、ボックシーで大きすぎるジャケットを長いテーラードスカートやボトムなしと組み合わせたものなどがあります。これまでのブランドから比較的露骨な印象のある未完成のニットや薄い生地もあります。同時に、過度にやり過ぎず、強力なデザイン自体が語ることに重点を置いています。

彼は言います。「新しい領域を探求するときは、いつも興奮します。私たちから見た人々がそれについてどう思うのかという好奇心があります。それは創造性を引き出します。新しい方向性や新しい態度を感じる一方で、それを理解可能な形にする方法を見つけなければなりません」。

以下は、コーチ2024年春のルックをすべてご覧ください。