5年でアミナ・ムアディは高級靴ブランドのスターになりました-次は何でしょうか？

'In 5 years, Amina Muaadi became a star of luxury shoe brands - what's next?

クリエイティブディレクターは入れ替わることがあるものの、Neiman Marcusのような象徴的な高級店のデザイナーシューズフロアで扱われるブランド名はほぼ変わりません。マノロ・ブラニク、ヴァレンティノ、ボッテガ・ヴェネタなどの伝統的なブランドに新たなデザイナーが進出することはほとんどありません。しかし、アミナ・ムアディはそれを成し遂げたのです。まるで一夜にしてです。

それは彼女の戦略の一部でした。

「最初は独占を目指してスタートしました」と、パリを拠点にするデザイナーは、Neiman Marcusビバリーヒルズ店のこの靴フロアで私に語ります。「10の小売業者だけでスタートしました。非常に小さく、限定的で、世界で最高の店舗だけと一緒に何かをしたかったのです。そして、スタートしたとき、Neiman Marcusが最初にブランドを取り上げてくれました」と彼女は語ります。

• 「これらの7つのカラーは、この秋、あなたが実際よりも豊かに見える秘訣...
• 「この秋、すべてのファッション人が履くであろうクラシックなフラット...
• 「今秋、オフィスで簡単に着こなせる4つのシックなトラウザートレンド」

ムアディの今やバイラルとなったPVC素材とリボン装飾、ピラミッド形のヒールは、彼女の顧客たちにすばやく受け入れられました。

「アミナが2018年に自身のコレクションを発表した後、私たちは彼女の才能をすぐに見抜き、2019年秋に彼女のラインを発売しました。顧客からも大きな反応を得ました」と、Neiman Marcusの最高マーチャンダイジング・オフィサーであるラナ・トドロヴィッチはメールで書いています。「その後、彼女のNeiman Marcusでの展開は3倍以上に拡大し、売り上げの推移も続いています。」

確かに、彼女の台頭はまるで隕石のようでした。彼女の独自のフットウェアブランドは、ローリエ・ブランドや有名人（特にリアーナ）によって続々と取り扱われ、再入荷され、多くの話題を生み出しました。彼女はどのようにしてそれを成し遂げたのでしょうか？

ムアディにとって、成功は見かけほど簡単ではありませんでした。彼女は自身のブランドを立ち上げる前に、6年間「オスカー・ティエ」という別の靴ブランドを持っていました。

「私は小さなステップを踏みながらスタートしました。非常に困難でした」と彼女は振り返ります。「だから、このブランドでは、私が立ち上げた瞬間に感謝の波が押し寄せてきました。コレクションは一日で完売し、多くの小売業者が駆けつけてコレクションを購入し、店舗に並べたのです。こんなことが起こるなんて、まったく予想していませんでした。だから、これは驚きと、長年にわたって私が取り組んできた仕事への大いなる満足感です。」

オスカー・ティエは同じように成功しなかったものの、ムアディには彼女を追いかける顧客がいました。彼女はその経験から多くを学び、次の事業に活かしました。トドロヴィッチにとって、それは明らかです。

「彼女は革新と信頼性の重要性を証明し、印象的なビジネスの洞察力と組み合わせました」と彼女は語ります。「彼女は過去の経験から学び、強いビジョンと緻密なビジネスプランを持ってアミナ・ムアディブランドを成功裏に立ち上げたのです。」

今年の初め、Neiman Marcusはアミナ・ムアディをファッション分野の革新に対する初の「Neiman Marcus Award」で表彰しました。それを祝して、彼女は独自のアクセサリーコレクションを制作し、Neiman Marcusは先週、ビバリーヒルズで初めて彼女の店舗での登場と共に発売しました。

ムアディの受賞は、Neiman Marcusの最も優れたブランドパートナーを表彰しサポートするためのプラットフォームの一部であり、3つの賞のうちの1つです。革新と「クリエイティブインパクト」（後者はジョナサン・アンダーソンに授与されました）の2つは新しいものですが、「ファッション分野での優れたサービスに対するNeiman Marcus Award」は85年の歴史があり、クリスチャン・ディオール、ココ・シャネル、イヴ・サンローランなどが過去の受賞者に名を連ねています。ムアディはそれを忘れていません。「私が尊敬して育ったファッションアイコンの一人になることができるという事実は、信じられないほどの特権です」と彼女は言います。

「彼女は独自のスタイルで自分の道を切り開くことを大胆に試み、わずか5年でファッション業界を魅了しました」とTodorovichはMuaddiを強調する決定について説明しています。

これにより、彼女は高級シューズビジネスで道を切り開くことを望む人々にとって、知恵のある優れた情報源となります。彼女は、シューズデザイナーになりたいのか起業家になりたいのかを自分の心で決めるようアドバイスしています。

「自分自身のビジネスを作るときは、チャレンジが非常に異なるので、シューズデザイナーになりたいのか起業家になりたいのかを決めてください」と彼女は言います。「そして、何度も失望する覚悟をして、信じることをやり続け、断られてもあきらめないようにしてください。」

それ以上に、Muaddiは成功の「秘訣」と考えているものが2つあります：製品と人々です。

「ソーシャルメディアがある現代では、大手のPR会社に投資したり、さまざまなマーケティングを行ったりしてブランドを宣伝する必要が以前ほどなくなりました。でも、よい製品を作れば、小さなデザイナーでもバイラルになる可能性があります」と彼女は説明しています。「2番目は人々があなたを愛することです。人々があなたを人間として愛し、あなたを評価してくれると、彼らはますますあなたをサポートしようとするでしょう。私の2番目の秘訣は、私がサポーターやクライアント、友人、スタイリストとの真の、美しい関係を持っていることです。」

Todorovichも同意しています。「アミナに初めて会ったとき、彼女は非常に親しみやすく、感染力のある活気を持っているという第一印象を受けました。これが彼女のデザインにも反映されており、若いブランドの急速な成功の鍵となっています」と彼女は言います。

Muaddiのデザインの特徴的な点も重要です。「彼女のシグネチャーであるピラミッドヒールのユニークなフレアは、Amina Muaddiであることを認識し間違いありません」と彼女は言います。

同時に、急速な成功にはしばしば勢いを維持する圧力もありますが、Muaddiはそれに負けないように心がけています。

「もちろんプレッシャーはありますが、大切なことは市場と競争するために働くのではなく、自分が愛することをするために働きたいということです」と彼女は言います。「自分が信じて愛し、現代的だと感じる製品を作るだけです。」

彼女の目標は、引き続き革新を図り、新鮮で新しいものを生み出すことに挑戦することです。「最初に始めた美学や仕事に固執したり、快適になったりすることは避けたいです」と彼女は指摘しています。

拡大も頭にあります。Muaddiは最近、イブニングバッグを発売し、この秋にはデイハンドバッグをデビューさせる予定です。また、将来的には「新しい製品、新しいカテゴリー…もちろん、店舗のオープンなど」とも期待しています。

ご注意ください：時折、当サイトではアフィリエイトリンクを使用していますが、これは編集の意思決定に影響を与えるものではありません。

• How To Make It
• neiman marcus
• Network
• retail
• shoes