イギリスで最高のワードローブ：ニーナ・ホプキンス

Best Wardrobe in the UK Nina Hopkins

ニーナ・ホプキンスは、英国で最高のワードローブを2つ所有している数少ない女性の1人です。彼女は文字通り2つのワードローブ（ドレッシーな服とカジュアルウェア用）を持っています。ホプキンスのモダンで新しく改装された家の中は、ミニマリストの夢で、炭灰色と清潔な白いスペースが彼女の鮮やかなワードローブの理想的な背景を提供しています。しかし、内部には何も「可愛い」とは呼べるものはありません。ホプキンスは微笑みながら「醜い靴は私の情熱です」と言いますが、「醜い」とは何を指すのかは主観的です。この声明は、彼女のワードローブを見る際に予想外のものを期待することを公平に警告しています。

東ロンドンを拠点とする倫理的なファッションブランドJakkeのクリエイティブディレクターであるホプキンスが、ブランドで知られているステートメントピースでワードローブがいっぱいになるのは当然です。おそらくInstagramでJakkeのカラーポップのフェイクファーコートを見たことがあるでしょうし、街中でスマートなビーガンレザーのセパレートを見かけたこともあるでしょうが、ホプキンスの普段着は機能的であると同時にファッショナブルでなければなりません。長いコートやシャーリングの他にも、移動中の生活のためのフラットシューズやトレーナーがたくさんあります。そして、多忙なスケジュールはホプキンスにとって非常に馴染み深いものです。

撮影の日、キッチンはWho What Wear UKのクルー、Jakkeのチーム、友人や家族に開放されます。ホプキンスは静かにカメラの前で座り、最新のJakkeのキャンペーンの画像を承認したり、メールに返信したりしていますが、カメラの向こう側にいることに対する不快感は一切感じられません。彼女は笑いながら「トレイシー・エリス・ロスのエネルギーを取り入れようと思っています！」と言います。そして、彼女はそれを実現します。大胆な色使いとステートメントシューズへの愛が、エリス・ロスを思い浮かべさせないなら、何が思い浮かべるでしょうか。

ホプキンスの服について話すことは、脈拍を上げるデザイナーの買い物の宝庫に飛び込むようなものです。タイムレスな投資品やハイストリートの宝石があります。ビジネスの運営や将来の目標について話し合う中で、私は群衆から目立ち、スタイルで否定者を打ち負かすという貴重な教訓をいくつか学びました。

あなたは生まれも育ちもロンドンですが、「ロンドンスタイル」とはどのようなものだと言えるでしょうか？それは他のどの場所と異なるのでしょうか？

数年前までは、ロンドンのスタイルとアメリカのスタイルを簡単に区別することができたと思います。しかし、今ではソーシャルメディアのおかげで、すべてが少し曖昧になっています。ロンドンはまだ大胆で冒険的で、個性に重点を置いています。しかし、例えばミラノに行くと、彼らは非常に洗練されており、おしゃれですし、パリはいつもとても可愛いです。しかし、ロンドンは異文化の融合があり、さまざまな文化的な影響があるため、個々の存在がより容易になると思います。自分自身であることが簡単になります。それに言及した上で、「静かな高級感」のルックが好きです。それは、知っている人だけが知っているようなものです。恐らく、それは景気後退のせいかもしれませんが、私たちはもはやたくさんのロゴを身に着ける必要はないと感じています。その代わりに、Jakkeは大胆さを重視しており、Jakkeの顧客は確かに静かな高級感のコーディネートにステートメントコートを着用します。

では、ファッションのキャリアはどのように始まり、なぜJakkeを立ち上げることになったのですか？

それは長い道のりでした。私はロンドンファッションカレッジで学び始めましたが、ファッションへの愛は8歳頃から芽生えました。すべては、母が私にファッションホイールを買ってくれたことから始まり、私は熱心にクレヨンでデザインを彩り、常に修正や実験をしていました。また、その頃、ほとんどの人には馴染みがないかもしれないテレビ番組、『The Clothes Show』がありました。それは日曜日の午後に放送され、その司会者の1人はブレンダ・エマヌスという黒人女性でした。私は彼女に魅了されました。彼女が行く裏舞台の様子に魅了されました。私はただそこに夢中になっていました。

私は鮮明に覚えています。母に「私はファッションデザイナーになる」と言ったとき、彼女の反応は、今では冒犯することなく、多少の懐疑的な「うん、わかったわかった」というものでした。興味深いことに、人々が私を疑うほど、私の決意はますます強くなることを発見しました。私はLCFに入学し、学位を取ることに成功しました。そして、3年目に母になりながらも、驚くべきことに、母親と学業の要求に向き合いながら、翌年に卒業することができました。卒業後、私は生地を切る仕事をする会社でポジションを確保しました。約6か月後、デザイナーの一人が辞める機会が訪れ、私はその会社にデザインの手を試してもらうよう嘆願しました。チャンスを与えられた後、H&Mに私のデザインが販売されるようになるまで、それほど時間はかかりませんでした。最初の注文は、25,000本のピンクのサテンの戦闘パンツでした。最初は懐疑的でしたが、私は自分の能力に自信を持ち、ファッション業界の供給側で出世し続けました。しかし、成長するにつれて、私はハイストリートで働き、尊敬するデザイナーたちを模倣しなければならないことが悲しくなりました。

その時、市場に空白があることに気付き、それがJakkeが生まれた時です。私は市場に低品質のフェイクファーアイテムがあり、一方でグッチのランウェイで披露される高級な本物の毛皮が対照的に存在していることに気付きました。プレミアムセクターには空白があると悟りました。当時WhistlesのCEOであったJane Shepherdsonなどの人物からインスピレーションを受け、同様のスタイルで毛皮のコートを作る機会があると感じました。小さなコレクションを手に入れると、Urban Outfittersから興味を持ってもらえ、そこからJakkeは急速にファッション界での地位を確立しました。

Jakkeのアイデアを思いついた時、サステナビリティは最初から重要な要素でしたか？

私にとって一番重要なのは、動物への愛情です。なので、本物の毛皮を使わない倫理的なブランドであり、またヴィーガンのブランドであることが重要でした。Jakkeが成功し始めると、私は「動物のことを本当に気にかけているけど、環境のことはどうなの？」というメールを受け取りましたので、私はその意見に耳を傾け、独自の調査を行いました。100%サステナブルなブランドは存在しません-それは文字通り不可能です-しかし、自分たちがより有害でないようにすることは選択できます。それが私たちがJakkeでやろうとしていることです。最近、中国で素材を調達していたのですが、供給業者は私に本当にイライラしていました。彼女は「この糸を見つけたんだけど、ポリエステルが40%入ってるの」と言ってきますが、リサイクルポリエステルじゃないとだめなんです。リサイクルポリエステルであっても、いつか埋め立て地に行き、200年かかって生分解されることはわかっていますが、新しいポリエステルが作られるよりも、すでに使用された循環ポリエステルの方が良いです。私たちは今、竹などの生物由来の素材から作られた生地の開発に取り組んでいます-私は竹の裏地を持つフェイクレザーの生地を見つけましたが、これはプラスチックポリエステルよりも優れています。私たちは常に改善を試みていますが、それをマーケティングツールとして使用することはありません。

Jakkeは今年のロンドンファッションウィークで大きな評価を受けてデビューしました。その経験から学んだことは何ですか？そして次に何が期待できますか？

何が期待できるか？常により大きく、より良くします。だから、前シーズンにやったことを超えたいんです。成長ですよね。でも私は最初のプレゼンテーションでとても満足していました。すでに次のアイデアがありますが、それは大変な作業で、寝られません。今回はプロセスをより深く理解しています。いつもモデルを予約しているけど、今回はキャスティングディレクターがいて、彼女は素晴らしかったです。ただ、プロセスはひどかったです。150人のモデルをオフィスに呼び、彼らの顔に「はい、いいえ、はい、いいえ」と言うのは厳しいです。彼らは慣れていますが、私は慣れていません。そういう小さなことです。だから、今はわかっていて、もう少し準備できると思います。私にはより大きなチームがいるので、助けてくれる人がもっといます。その日の朝、私は狂ったように走り回っていましたが、何も見逃したくありません。私は現在を楽しみたいのです。私はただ人々が興奮することを望んでいて、その部屋に入るときに自分がどう感じたいかを考えます。Chrissy [ファッションとソーシャルメディアの専門家]は私に言いました。「私はちょうどニューヨークで3つのプレゼンテーションから来たばかりで、モデルたちはただ立っているだけでしたが、これは素晴らしいですね。」それが私たちが達成したいレベルです。私たちは本当にクールなコンセプトで知られるようになりたいのです。

どんな日にでも、あなたのワードローブをのぞいてみたら、何を期待できるでしょうか？主にベーシックなアイテムです。私は、ワードローブに黒のブレザーがないことを知っているので、買いに行きます。Jakkeのクリスマスパーティーが迫っていることを知って、靴を探しに行ったときに、[Loeweのシルバーボウヒール]を見つけました。でも、ただしいい場所に行くかもしれないからという理由だけで靴を買うことはありません。私はカプセルワードローブが好きで、特にJakkeに持続可能性担当者がいることを考えると、自分のショッピング習慣にもっと意識的になりました。ファストファッションから遠ざかるように心掛けていますし、友達の中には素敵ながらも安いバッグを10個欲しがる人もいますが、私は季節ごとに1つのキーバッグを持ちたいと思っています。それには十分な価値を感じます。

あなたのスタイルを最も代表すると思うブランドは何ですか？

私はいろんなものが好きです。デザイナーのストリートウェアは私らしいですが、Jil SanderやCOSのようなシンプルさも好きです。私は決して「セクシーな服装」ではありません。私の服装はかなり男性的ですが、色には実験したいと思っています。プリントにはまだ慣れていませんが、色のブロックには魅力を感じます。私のワードローブには、息子の洗礼式に着たもの以外には、花柄のドレスは一着もありません。私は「可愛らしい」ものにはあまり興味がありません。私はロマンチックよりもダイナミックです。

最近、材料の調達のために中国に行ったとおっしゃいましたが、旅行していない場合、あなたの典型的な一日はどのようになりますか？典型的な一日はないと思います！撮影のような日からデザインのレビューをするまで、オフィスで座りっぱなしの日まで、毎日がまったく違います。

コンセプトを考えることからデザイン、材料の調達、製造、納品までのプロセスはどれくらいかかりますか？

それなりに時間がかかりますし、正直言って、最後の瞬間まで時間が足りなくなっているので、ますます時間をとらなければなりません。今のところ、私たちはA/W 24を見据えています。7月に始めて、デザイン、材料の調達、正しいサンプルの入手に6ヶ月かかります。その後、1月、2月、3月の3ヶ月間、小売業者に売り込みます。それから、8月に製造され、店舗に並びます。S/S 24のアイデアは、この家に引っ越してミッドセンチュリーの家具が好きだと気付いたことから生まれました。レトロなアイテムを探し始めると、私はバウハウス時代にいることに気付きました。そこから、Tシャツのプリントやカラーパレットにインスピレーションを受け、コンセプトが簡単にまとまりました。A/W 23のプレゼンテーションは、私が観ていた映画からインスピレーションを受けました。主演女優がファーコートを着ていて、「これは素晴らしい」と思ったのです。それで、コレクションのために80年代や90年代のスーツを調べ始め、それがプレゼンテーションとぴったり合うことになりました。

新しいアイテムをデザインする際、着用者にどんな気持ちになってほしいですか？そして、あなたが心に描くJakkeの女性は誰ですか？

Jakkeの女性は最初に始めた時から変わりました。以前はかなり若い女性でしたが、今は20代後半から40代の女性も含まれる幅広い年齢層です。ASOSで販売していた時期から、今はHarvey Nicholsで販売しています。今ではデザインする際に、卸売マネージャーとも緊密に連携しています。彼女は何が売れるかを知っています（私が良さそうなものを求めることが多いので、時には対立もありますが、私たちは妥協点を見つけます）。彼女はいつも「袖を付けて」とアドバイスします。なぜなら、腕を好きではない女性もいるからです。そして、最も重要なことは、人々が自信を持ち、快適に感じることです。だから、デザインするときは、人々がそれを着て快適に感じることを願っています。

もし残りの人生で1つの服装を着ることができるとしたら、それは何ですか？退屈かもしれませんが、おそらくジーンズとシャツです。面白いことに、大学の最終学年の私のインスタグラムのビデオを見返していて、そこにはジーンズを履いて座っている私がいます。それが私がいつも着ているものです。私は思い切りを試みることができるほど経験しませんが、時には注目を浴びたくないと思うこともあります。だから、ジーンズは私が靴やイヤリングでアレンジできる中立的なものだと思います。そして、コート？私は間違いなくコートの人です。だから、それが基本の服装であり、私はいつも靴でそれをアップデートします。

あなたのワードローブには、感情的に最も重要なアイテムはありますか？その理由は何ですか？

あります、それは2つのアクセサリーです。息子が洗礼を受けたとき、私はいくらかのクロエの靴を履いていました。それらは非常に高価でしたが、手に入れたかったのです。それ以来、履いたことはありませんし、なぜか考えると、それが大きな出来事だったからです。最近家を引っ越してたくさんのものを捨てましたが、それらを決して捨てることはありません。もう1つは小さなルイ・ヴィトンのバッグです。それは私の最初のデザイナーの購入で、10代で買いました。私は大きな女の子のように感じました。

アクセサリーについて話すと、あなたのInstagramのバイオには「醜い」靴への傾倒があると書かれています。ワードローブの中でお気に入りの靴は何ですか？それはなぜですか？私は醜くなればなるほど良いと思います。みんなが好きなものを着るのは嫌いです。だから、私は他の誰も欲しがらないような一番醜い靴を選ぶんです。そして、私は人々が少し変わり者であることを恐れないことが好きです。もちろん、他の人も持っているものはたくさん持っていますが、私はインパクトのあるアイテムや「醜い」ものを着るのが好きです。私の友達の多くは私がただの変人だと思っていますが、それは会話のきっかけです。私が銀色のロエベのサンダルを履くと、誰もがそれにコメントします。でも、正確には醜いわけではなく、実際にはとてもきれいです。でも私は注目を浴びる靴に惹かれます。

あなたが今まで受けたキャリアに関する最高のアドバイスは何ですか？

私にとっては、仕事の委任についてです。それはビジネスを始め、お金もなく、一人でいるときには簡単ではありません。しかし、自分が得意ではないことを他の人に頼むことは常に良いことです。面白いことに、私はジャッケを「キャリア」とは見ていません。それは私のビジネスであり、私の大切なものです。他の人は私が仕事と生活のバランスに苦しんでいると言うかもしれませんが、私はいつゆっくりする必要があるかを知っています。最近一人旅に行ったばかりで、今は私の周りにはずっと大きなチームがいて、私に仕事を任せることを教えてくれました。他の誰かが私と同じように仕事をすることができると信じることができるようになりました。私は自分が良い状態にあり、それに心から満足しています。

ブランドやあなた自身にとって、次は何ですか？

私は自分の人生で達成したい目標があります。旅行先をもっと増やすなど、単純なことです。でも、今の自分にはとても満足しています。6か月前に会ったら、「自分の家を買う」と答えていたでしょうが、今はここでとても幸せなので、仕事に集中しています。私はジャッケに長い間取り組んできたので、それは私自身の一部です。だから、私の目標はすべてブランドのためです。それは悲しいですか？常に次について考えています。私たちはファッションウィークを行いましたが、それは私にとって大きなものでした。そして今はもっとブランドを広めたいと思っています。私たちはまだフェイクファーのブランドとして認識されていますが、私たちはただそれだけではないことを人々に見てもらいたいのです。今は数シーズンを経て、素晴らしいS/S 24を終えました。1月にはもっとレディトゥウェア、シャツ、ニットウェア、アクセサリーが揃います。だから、私の目標はレディトゥウェアのブランドとして知られることです。次のガニのようなものですが、もちろん、イギリス独特のスピンを加えたものです。

ニーナ、ご招待いただきありがとうございます！